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用户青睐碎片化付费式健身健身App打通线

来源: 作者: 2019-04-11 05:44:15

用户青睐碎片化付费式健身 健身App打通线上线下

作者:马婧来源:人民邮电报社

随着天气转暖,健身的人越来越多,但办年卡并非是去健身房的选择。互联健身平台开设的线下健身房,不同于传统健身房的预付卡模式,这类健身房只接受单次课预约,线下运动记录还可以实现线上分享。随着共享健身仓、智能健身房等新型健身空间的出现,碎片化付费的健身方式开始成为新潮流。

单课预约打破预付卡魔咒

健身软件Keep自2015年上线以来,吸引了不少繁忙的上班族使用激光打码机厂家
,通过等移动终端播放健身课程,就可以在家里锻炼身体。如今,不满足于线上运营的Keep开始将目光瞄准线下,在App里加入了线下课程的预约项目,包括杠铃塑形操、燃脂搏击操、力量训练等近10种课程,用户可以直接通过App预约,进行支付,还可以在开课4小时前取消预约。

办预付卡几乎是所有传统健身房的固定消费模式。但多年来,健身房突然关张、健身卡打水漂的层出不穷。家门口健身房刚开业时搞活动,当时办了卡,但不到一年健身房就倒闭了。市民陶女士说,从那次被坑后,再也不敢办健身卡了。更多消费者则感慨健身年卡利用率低,一年只去两三回,这也使得单次预约的健身新模式颇受欢迎。

如果一周来两次,按的课程算,一年也得5000多块钱。次来体验Keep线下尊巴课的刘女士认为,碎片化健身的整体成本高于传统健身房,但由于是单次付费,反而更容易让人接受。她倾向于平时在家锻炼,不定期来健身房付费上课强化一下,更精确地掌握动作要领。

线上线下打通互动性强

从线上走到线下,健身房也变得更加智能。来到Keep健身房,工作人员扫描顾客上的预约二维码进行签到,随后会发放一个手环,把它绑在手臂上,就可以记录体能数据。健身期间,手环记录的数据还可以传送到线上,看到,镜子前的屏幕上闪烁每个人消耗的卡路里数量。每节课结束后,屏幕上还会显示运动排名,用户可以在App上分享并打卡。

家里空间太小了,担心影响楼下的邻居,只能选一些活动量比较小的课程。通过Keep逐渐成为健身达人的向敏说,到健身房和其他人一起运动喷火枪
,锻炼强度更大,也可以体验到不同的乐趣。

Keep创始人王宁表示,三年前,人们的健身意识刚刚觉醒,希望用更低的成本、更简单的方式来体验运动,因此当时通过线上平台可以很快获取用户。但随着消费者对健身运动有了更高追求,如今,Keep平台上10%的用户希望走出家门,到立体化的空间体验线下运动带来的快乐。他认为,新零售不仅适用于超市、便利店,Keep这种交互空间更是新零售、智慧零售的一种。未来Keep还会开设更多线下体验店,包括进入社区、商业中心和写字楼。我们终想做成像星巴克、便利店那样的城市基础设施,你只要想运动,在任何一个地方打开App就可以预约近的体验店。

开店成本考验新型健身房

在消费升级的大趋势下,一批新型健身房接连涌现。去年开始,觅跑、抖吧等小型共享健身仓进入北京,让居民在家门口想跑就跑。同时,光猪圈、乐刻这种主

打月卡模式的智能健身房也出现在一些小区附近,购卡用户会获得一只手环,以刷手环的形式使用健身器材。新型健身房正朝着更小、更轻、更近的方向发展。

走访发现,如今在许多地铁口、小区旁,都会遇到传统健身房的推销员。相比之下,新型健身房有些高冷。或许出于成本原因油箱盖
,Keep的家健身房设在商场的一个边角位置,头回来的消费者很难找到。王宁坦言,布局线下体验店面临高成本考验。相对而言,互联健身平台在获取用户上会拥有更多优势,可以通过大数据分析,动态调整课程的频率和价格。

数据显示,到2027年,国内会有7亿人变成每周锻炼一次的用户,但现在90%的运动需求还没有被满足。业内人士分析,消费者到线下健身,首要考虑的是方便度,新型健身房只有实现规模化连锁发展,才能培养起更多用户的消费习惯,而高昂的开店成本,恰恰是创业期新型健身房的软肋。

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