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都是轻奢品牌Coach已回春Michae

来源: 作者: 2019-03-05 18:47:06

轻奢品牌财报季到,Michael Kors似乎依旧不得行。

日前,这家公司公布了自己2017财年季度财报,截至7月2日,Michael Kors集团净利润比去年同期大跌15.7%至1.47亿美元,除了录得零售净销售额上涨7.6%外,该季度Michael Kors其他销售数据均下跌,包括同比店铺销售业绩下滑7.4%,低于分析师预期。反正很糟糕就对了,财报公布后,投资者对结果感到失望,股价也是应声下跌。

首席执行官John D. Idol将这番不景气归咎于该季度,城市旅游业的疲软以及商场客流量的不断减少:“脱欧对英国的经济环境造成了一定影响,门店的人流量出现了下滑。而法国的恐怖袭击对旅游业也造成了不小的打击。尽管如此,欧洲市场的整体需求依然有所上升,主要集中在小型皮革制品和运动鞋履等商品,对手袋和手表的需求依然疲软。

都是轻奢品牌Coach已回春Michae

不过这一说法在另一位美国轻奢品牌 Coach的财报前,显得有点缺乏说服力,毕竟在后者上周公布的季度财报中,他们家北美地区同店销售额同比出现了三年多以来的首次增长,净销售额同比增长 15%至 11.5亿美元,而这已经是该品牌连续三个季度取得增长了,似乎,这一品牌已经从前两年的窘境中脱身了。

其实,与Michael Kors一般,Coach也曾深陷业绩泥沼中,致使销售下滑的原因也类似——过度流行严重稀释了品牌形象。但Coach的觉醒显然要来得早一些,自2013年起,便展开了品牌转型,减少折扣、改良设计、挖脚品牌高管,研发高端产品 ,反正就现在看来,这些举动似乎颇有成效,而Michael Kors却被远远抛在了后面。

而在BI一篇发表于近日的文章中,作者表示,Michael Kors销量起不来是因为这个品牌本身已经掉价流于滥俗的地步了:你可以很轻易地在脑海中勾画这样一个形象:一个女生背着Michael Kors的包包,穿着 Lululemon的leggings, Ugg 的靴子,手中端着一杯星巴克,耳机里正在播放着霉霉的热单,嗯差不多就这样子。

而这,基本上也就意味着品牌很难维持或者说基本已经丢掉了它原本的 “逼格”。这带来的直接影响自然就是产品不好卖了,Oppenheimer专业零售高级分析师Anna Andreeva表示,Michael Kors不仅打折商店销售收入不佳,更值得警惕的是其正价商店业绩也正大幅度的下滑。

但是,公平一点,Michael Kors在挽回形象这事上,倒也不是不努力,据时尚头条报道,新财报中,Michael Kors复盘了集团为重塑品牌形象采取的一系列措施,包括从去年开始逐渐减少品牌在百货商店专柜比重,增加品牌直营专卖店数量并专注开发电子商务平台,回收中国大陆特许经营权和在指定门店推出特定商品的策略等。但是效果来得远没有Coach那般。

对此,Conlumino咨询公司的CEO表示, “ 相较于传统老牌轻奢Coach,Michael Kors还是太年轻,而这对于其重塑品牌、挽回形象会有些许的负面效应 。

嗯,爬得快跌得快,想恢复总是要多耗些时间的。

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