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互联网+装修:两阵营交锋成败或在线下服务标准化

来源: 作者: 2019-02-04 12:42:31

互联网+装修:两阵营交锋成败或在线下服务标准化 将装修搬到网上,借用互联网思维解决长期以来让消费者怨声载道的难题,是今年不少传统装修装饰企业迈向互联网的美好设想,资本市场也对此十分追捧。这个梦的实现,有赖于这些企业将个性化的装修标准化,并构建一个融合线上线下的高效平台。 将装修搬到网上,借用互联网思维解决长期以来让消费者怨声载道的难题,是今年不少传统装修装饰企业迈向互联网的美好设想,资本市场也对此十分追捧。这个梦的实现,有赖于这些企业将个性化的装修标准化,并构建一个融合线上线下的高效平台。 家装或许是国内产业中互联网化的产业之一,虽然消费者痛点多多,该行业的互联网化仍然十分缓慢。但今年A股中金螳螂、亚厦股份等一宣布触网,二级市场的涨幅却十分,金螳螂年初至今涨幅达到79.1%,亚厦股份涨幅也达到68.5%,跑赢所属板块。 家装电商行业可分两大阵营,一是A股中传统的装饰装修龙头,这类公司大多均以收购标的的形式切入家装电商领域,且目前都处于前期布局 烧钱 的阶段,其中的典型代表有两家公司:金螳螂(002081)收购家装e站、亚厦股份(002375)收购炫维网络。另一大阵营就是代表新兴产业的垂直类互联网家装电商平台,这类平台成立时间较短,但大多已获知名创投机构的资金支持,在短时间内迅速圈占市场份额,比较有代表性的是齐家网、土巴兔、尚品宅配等。 阵营一: 传统装饰龙头触网 近期2014年报和一季度资料显示,增长乏力的房地产经济对装修装饰类企业的影响不可小觑,以金螳螂等行业龙头为例,虽然公司经营仍然相对稳健,但2014年公司业务营收模式增速放缓,且2015年一季度放缓趋势加剧,2015年一季度营业收入和净利润远低于去年同期,增速分别仅为0.2%、10.05%。 触网是传统装修装饰龙头的共同选择,A股上市公司中诸如金螳螂、海鸥卫浴、亚厦股份、广田股份、东易日盛等均纷纷积极触网,谋求主营业务的转型,寻找新的经济增长点,其中市场关注度高且颇具想象空间的代表是金螳螂。金螳螂去年家装e站电商平台,引发市场无限猜想。 家装e站目前的模式是通过天猫线上导入流量、吸引客户,引导投资者购买体验券后到其体验服务店中,打通线上和线下,相比较其他纯平台型的互联网公司,金螳螂具备多年的产业经验优势,而且拥有线下体验的服务优势,但它的线下体验店均是以装修公司加盟商的模式实现的,如何控制和管理加盟商、实现线下服务的标准化是需要解决的问题。另外,如果要打通整体供应链的各个环节、实现理想层面的F2C厂家直销模式,需要庞大的线下物流体系,但是筹建物流体系耗资巨大,这是公司发展要面临的十分重要的问题。 一位不愿署名的大型券商分析师对记者表示。 但乐观者看到市场容量的巨大带来的行业增速,博时主题行业基金经理王俊认为, 互联网可以为家装公司进行客户导流,省去繁杂的中间环节。预估家装行业中间环节一年的市场容量在1万亿左右,推断互联网家装行业空间在3000亿至5000亿之间。 而纵观A股市场中积极触网的企业诸如金螳螂、亚厦股份等,自去年以来也备受资本市场各方瞩目。传统装饰龙头介入网络家装,其优势是可以依托原有的全国网络开展业务,实际上消耗的是存量资源。中金公司研报认为, 金螳螂公司家装电商业务虽然处于起步阶段,但该业务毛利率高达56.7%,体现出较强的盈利能力 。安信证券则更加乐观预测, 家装e站业务目前处于线下基础建设攻坚期,预计2015年下半年成交量有望开始放量。 根据安信预测,家装E站预计2015年带来50亿、2016年可带来300亿元成交额。建议投资者未来关注家装E站的业绩增速是否符合机构预计,这很大程度决定了金螳螂的业绩走向。 阵营二: 垂直电商平台 实际上,早打开网上家装市场的,是一些新创立的垂直网站,目前也是创投争抢的标的。如齐家网、尚品宅配、土巴兔等。它们的优势在于起步早,具备互联网入口优势。缺点在于,落地效率决定发展天花板,相比而言,一级市场投资者们更青睐软装。 齐家网和土巴兔主要在家装硬装领域范围进行市场竞争,相比而言,硬装的毛利偏低, 硬装市场目前市场进入者很多,竞争激烈,致使毛利偏低,目前行业中并没有出现具备优势的企业龙头,行业未来发展的不确定性仍然很大,类似于齐家网和土巴兔等纯平台性质的家装电商企业,没有遍布全国各地的体验服务中心作为线下支撑,或会遇到天花板。 有分析师告诉记者。 持类似观点的还有翰信资产股权投资事业部总经理陈奕新,他也对记者称: 我们看好家装电商领域的发展空间,但是目前却找不到合适的投资标的。对于家装电商领域,目前市场上关注度比较高的是硬装领域,但个人觉得硬装的市场竞争激烈,毛利偏低,个人并不是十分看好。相反,家装电商中软装市场具备的发展潜力更大,因为消费者对室内空间的设计、个性需求存在较大弹性,这属于高频次消费,在发达国家这部分的市场体量巨大,达晨创投前些年投资的尚品宅配,目前发展态势很好,每年有几个亿的营收,我个人十分看好这类家装电商平台。 尽管各类家装电商平台遍地开花,大有 乱花渐欲迷人眼 之势,但是一级市场的机构投资者却认为寻找发展潜力巨大、价格合理的投资标的仍然十分困难。持类似观点的还有同创伟业投资部的投资经理陈悦林,他也对记者表示: 我们一直关注家装O2O领域,但是好的标的已经要么被人 捷足先登 ,要么价格虚高,现阶段在一级市场几乎很少有合适的标的可以投资。 亲,以上内容是否没有解决您的疑问,齐家装修专家团为您提供一对一的咨询服务(装修预算报价审核,户型改造建议,疑难杂症方案,材料购买详解,装修猫腻提醒),请添加微信号:qijia520321 您也可以在微信中搜索”齐家网“论坛小程序,上千个装修专家,设计达人在线互动,装修疑难杂症,装修报价问题,户型改造问题在这里都能找到答案,快来看看别人家都怎么装修吧!
标准化的互联网家装与定制家居的“纠葛” 回顾2016年,整个家居建材行业发展似乎都不太乐观,但定制家居、互联网家装却趋势大好。在多数人看来,个性化是定制家居的标签,标准化是互联网家装的代名词,看似属于矛盾体的两者为什么能在同一市场形势下都呈现良好的发展态势呢? 2016-01-05 11:25:43
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如何为懒人提供非标准化产品服务 都说女人的钱好赚,其实懒人的钱同样好赚。当人们热衷于寻找便捷的服务方式时,嗅觉灵敏的人就会从中嗅到一丝不同的味道,懒人带来的商机就会被他们挖掘出来。 2015-07-23 11:45:29
2017中国互联网+生活性服务TOP100榜单公布 齐家网位列互联网家装之首人民网上海6月16日电 6月15日,2017中国互联网+新商业峰会在上海隆重举行,现场重磅发布《2017中国互联网+生活性... 2017-07-21 09:25:56
非标准化家具 在电商环节中的“标准化”营销 电子商务在中国的“热”出现在服饰、书籍、化妆品等小件日常用品行业,2011年淘宝商城光棍节促销获得单日订单量的卖家就是服装卖家。此外,数码、家电行业也随着京东商城的壮大,在电商市场上赚了个“盆满钵满”。 2011-11-24 14:08:46
因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价
若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。
喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。8个月宝宝发烧
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